自行车行业为何展现出亮眼（产经仔细观察·危中遍寻机谋转型·行业篇）　　数据来源：中国轻工业联合会 制图：张芳曼　　上半年，我国经济运行急剧衰退，发展韧性和活力更进一步突显，但当前全球疫情蔓延到蔓延，我国经济上行压力仍然较小。在危机中育新机、于变局中开新局，中国制造业于是以迎难而上、大力寻求转型升级。　　在疫情防控常态化条件下，中国制造业发展要解决哪些艰难，又将步入怎样的机遇？今天起，本版发售“危中遍寻机谋转型”系列报道，从一个行业、一个产业集群、一个平台等小切口应从，展现出中国制造业主动作为、化危为机、推展高质量发展的生动实践中。

　　——编者　　工业增加值同比快速增长2.8%，构建由负安乐乡；行业利润同比快速增长13.6%，经济效益回落……1—5月，我国自行车制造业逆势快速增长、成绩喜人。仅有5月，自行车产品产量就同比大幅提高近45%。　　疫情对实体经济导致冲击，自行车行业为何展现出亮眼？自行车这一人们上下班的“杨家物件”，为什么能绽放出有生机？近日，记者专访了一些自行车企业及行业专家，探索自行车行业的发展之道。

　　新模式　　试水直播带上货、发力电商平台，线上消费逐步沦为行业快速增长新的引擎　　“现在给大家引荐一款儿童自行车，整车通体粉红、使用高碳钢材质，安全性又甜美！”在上海凤凰自行车有限公司儿童车销售中心，新品展示区变成“直播间”，公司员工于是以通过淘宝直播在线点评新款车型。一天下来，惹来数万人“围观”，顺利销售上千辆。　　如今，全员上场、直播带货已沦为凤凰自行车这家杨家企业里的一道新风景。

公司副总裁季小兵告诉他记者，目前70%左右的线上店铺都实施了直播带上货，完全每位业务员都熟练掌握了运镜摄制、卖点讲解、系统调试等直播技能。　　集中于资源，借力电商，让凤凰自行车销量大幅度快速增长，上半年业绩逆势上升。在“618”购物节期间，公司多款产品脱销，电商销量同比大幅提高大约160%，并乘势造就公司第二季度电商销量突破百万辆，同比快速增长56%。　　试水直播带上货、射击线上销售，看起来是疫情防控期间的应急之荐，背后毕竟自行车企业发展路径的一次决择。

3月份，随着各地供应链工厂加快停工复产，自行车生产能力迅速提上来了，但销售渠道却如期打不开。“过去自行车销售多以线下门店居多，疫情防控期间传统线下销售渠道阻碍，眼瞅着1300多家门店进没法，客流也在增加。”历经思量，季小兵要求将资金和精力并转投线上，“在线面临消费者是大势所趋，疫情防控中减缓了企业的线上布局，去年线上线下销售比是4∶6，现在正好刷了个儿！”　　事实上，自行车作为体验型消费品，并转战线上还需掌控门道。

“线下购车优势在于体验，线上销售要充份还原成体验感觉。”前不久，小牛电动首次将新品发布会搬了线上。直播间里，小牛电动首席执行官李彦特地上场，现场试驾，展示并交流产品性能，短短4小时内预约之后超强3万台。“直播解决问题了过去线上销售‘感觉将近’的问题，试驾让消费者身临其境。

”在李彦显然，交易转至线上，线下物流确保也要跟得上，让消费者一键下单后，就有门店人员第一时间仓储上门。　　线上销售的扩展于是以助力自行车行业加快获释生产能力。以凤凰自行车为事例，通过增大线上店铺产品追踪力度，动态分析每日产品销量，构建了按须要生产，根据库存及时减少产量。

“目前公司生产生产已满负荷运营，订单排在9月份，最高峰时产销量相似每月100万台。”季小兵说道。　　中国自行车协会有关负责人回应，疫情防控期间，线上新型消费迸发出极大潜力，线下仍然是自行车产品销售的唯一途径。随着行业骨干企业争相使用线上新零售模式开拓市场，线上消费将逐步沦为行业快速增长的新引擎。

　　新产品　　耕耘产品研发、谋求跨界融合，创意发展助力企业加快转型　　轻巧方便、制动器灵敏，已沦为时下不少自行车贩卖时的主打关键词，但你听闻过功能定位为防菌的自行车吗？　　前不久，一款凤凰牌身体健康单车一上市之后引起注目。凤凰自行车有限公司副总裁刘兵道出“奥秘”——通过在车身整体加到抗菌涂层，能有效地对付自然界中的多种少见细菌，不仅如此，握把和鞍座使用新型抗菌材料生产，长年在户外用于，抗菌效果可长约两年。

　　“疫情防控期间，骑车上下班因通风条件好、使用方便、可避免人与人之间近距离认识等优势，沦为很多出有行者自由选择的交通方式。”于是，刘兵和他的团队开始木村，自行车长时间曝露在户外，能否研发出有新产品，有效地城主骑马行者身体健康？　　3月份开始研发，4月份新产品之后成功投放市场，在电商平台上线后，尽管单价比传统自行车喜了两倍，但产品月销量很快上升至数百辆。　　“此次疫情过后，以运动身体健康和生活休闲娱乐为目标的中高端自行车消费将沦为新趋势。

”季小兵说道，能否把握住机遇，是对企业研发能力的“考试成绩”。企业于是以大幅增大投放，研发上百种新产品投放市场，最后构成适销对路的产品结构，提供市场主动权。　　疫情防控期间，一些自行车企业致力研发，拼死将“根茎”向上恰，也有一些企业谋求跨界，希望将“枝叶”向外阔。

　　上海浦东，一家男装店内，放置规整的T恤、鞋帽中，一辆浪漫风格的永久牌自行车同台展出，凑近一看，展示区的服装和鞋帽上都印上“永久”字样，“潮流”与“浪漫”在门店展出中交相辉映，讥讽消费者纷至沓来。　　这场服装与单车的“撞击”，源于永久自行车公司的主动跨界。作为中国最先的自行车整车制造厂家，永久这家传统老字号如何夺得年轻人的注目，是公司董事长颜奕鸣仍然思维的问题。“今年通过发售公开信款自行车、文化衫，不仅造就销量逆势快速增长，6月销量斩50万辆，更加在年长群体中打响了品牌。

”颜奕鸣讲解，目前公司销售人群结构中，80后90后已从去年的严重不足50%提高至多达80%。　　大大在跨界中转入新的茁壮区，永久自行车仍在蓄力。“下半年，永久将把目光投向年轻人讨厌的电竞行业，联手网易打开新的跨界合作。”颜奕鸣说道。

　　新的服务　　挖出社交市场需求、修养文化属性，从生产企业合体服务企业　　专访中，不少自行车企业分析二季度业绩提高的主要原因是，线上销售渠道的扩展和产品的大大推陈出新，记者找到，除此之外，一些企业正在耕耘自行车的潜在市场需求，从生产制造商变成生活服务商。　　“起个大早，骑着小牛去下班”“打算抵达去送来租车了，有一起的吗”……早上6点，关上“小牛电动”APP，群里早就繁华一起。来自天南海北的小牛电动车用户共享自己的自行车状态，与自行车爱好者交流对话。

　　基于小牛电动车智能APP，不仅需要动态查阅车的方位，构建人车网络，提高驾驶员安全性，还能为有共同爱好的群体获取交流平台。“目前全国有数50多个小牛电动车交流平台，覆盖面积多达110万用户。

”在李彦显然，消费升级带给市场需求变化，用户更加在乎自行车体验。在电动车的工具属性之外，开挖其社交属性未来将会沦为两轮车发展的新增长点。

　　对于社群运营展开市场需求管理，正在有效地助力产品的优化递归。比如曾多次有用户回应，期望车辆的储物空间更大，小牛之后研发了专属后备箱，并减少挂勾，让用户根据市场需求用于。前不久，不少用户体现APP最差能必要导航系统，记者注意到，在更新版中，早已可以必要在APP里转入自行车导航系统模式。

　　正是看见了自行车社交属性的辽阔前景，小牛电动车正在从做到产品伸延到做服务。最近，小牛APP上线“骑记”功能，用户可以将自己的自行车轨迹和沿途风景摊出来，展开自行车社交。李彦指出，“未来除研发更加多新品外，要获取更加优质的社交服务，扩展电动车的想象空间，这样才能让两轮车大大绽放新的生机。”　　除社交属性之外，自行车还有文化属性。

前不久，在江苏无锡市，一场由雅迪电动车主办的“城市自行车节”惹来市民普遍参予。“不仅要给消费者点评新产品，也要向公众普及自行车文化，为自行车产业修养文化属性。

”雅迪科技集团有限公司继续执行董事沈瑜说道。　　“疫情防控中，人们的上下班模式转变了，进而引发了这波自行车消费热潮。”中国自行车协会有关负责人回应，仅有行业要逃跑这一产业发展新机遇，从新模式中开拓市场、从新产品中夺得主动，从新的服务中捕猎商机，提高产业在人们生活中的重要性。

“疫情冲击是一段时间的，行业发展长年向好的趋势会转变，疫情过后市场需求还将持续获释，自行车销量还不会维持快速增长，行业高质量发展步伐将更进一步减缓。”　　记者手记　　抓住机遇创意发展　　自行车行业之所以能在疫情冲击下逆势快速增长，与疫情防控期间人们上下班模式的改变息息相关。既然自行车市场需求因疫情影响而减少，那么在疫情过后，否不会渐渐波动？　　总结近年来自行车行业发展节点，2003年非典疫情完结后，自行车行业曾步入爆发式快速增长，随后之后走下坡路，在共享单车蓬勃发展后，才新的沦为最重要上下班方式，直到此次新冠肺炎疫情防控期间，自行车以求再次转入大众视野。可见，新机遇不断涌现，但也稍纵即逝，要想要长盛不衰，就要抱住做到发展机遇，苦练内功，补充短板，提高产品质量，完备产品性能，深挖市场潜力，强化核心竞争力。

　　有一点高兴的是，专访中，记者仔细观察到不少自行车企业已从被动并转战线上到主动亲吻直播，从坚守自有领地到大胆跨界创意，从专心传统功能到拓展产业空间，新的业态新产品新的服务大大经常出现，绽放出有勃勃生机。紧抓机遇，赓续前进，坚信中国自行车行业以定能取得更佳的发展。

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