企业品牌联手综艺IP积极开展娱乐营销早已沦为品牌传播常态，IP生态再生花样百出。2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为最不受注目的互联网综艺，转入直播教导阶段，很快爆炸品牌传播。日前，蒙牛酸酸乳联手芒果TV为教导第一周冠军圈九提到超级大奖——为5月14日(西班牙时间)西甲联赛第38轮“西班牙人队对战埃瓦尔队”的比赛开球，并在比赛中献演唱西班牙人队队歌和超女主题曲《想要演唱就演唱》。2016蒙牛酸酸乳《超级女声》深度跨界合作西甲国际顶级体育赛事，蒙牛集团高层和芒果TV高层将亲临现场，全面引起行业注目——超级IP与国际赛事互通，蒙牛酸酸乳和芒果TV如何引导内容营销新的玩法？青春梦想的超女和激情疯狂的足球撞击，又将如何爆炸粉丝热情？ 让世界倾听中国声音 跨界体育熄灭IP热度 现象级IP和现象级广告，带给现象级品牌效应，正是媒体人的王者执着。

在互联网视频竞争日益不利的当下，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》甄选总人数突破61万，网友全程参予、播映时段全面仔细观察、运动员晋级全民投票……极大的品牌曝光、强劲的社会轰动效应让这款IP再次沦为超级爆款。为了因应这一超级IP，独家冠名商蒙牛酸酸乳和芒果TV的合作也在特色策划上下脚了功夫。

2月1日，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为西班牙人俱乐部赞助，全场陪伴西班牙人队出征绿茵场，已完成了《超级女声》登岸国际赛事的处女秀。5月14日（西班牙时间），2016蒙牛酸酸乳《超级女声》女声学院教导周冠军圈9将亲赴西甲联赛第38轮的收官之战现场，并为西班牙人队开球，献唱队歌并演出2016蒙牛酸酸乳《超级女声》主题曲。据理解，先前还不会有更加多超女攀上国际顶级体育赛事舞台。

全球顶尖赛事与2016蒙牛酸酸乳《超级女声》再次跨界合作，让世界倾听中国声音，顺势将节目、品牌声量影响力推上全球，跨界体育全面熄灭IP热度，也反映了蒙牛酸酸乳这一民族品牌的企业社会责任情怀。行驶在变化里的品牌带入提高品牌美誉度 多变的市场环境、多样的传播方式，品牌广告形式也在大大变化。

蒙牛乳业乳饮料管理系统总经理赵兴时隔针对蒙牛酸酸乳与《超级女声》再次合作回应：“随着综艺IP玩法的与时俱进，蒙牛酸酸乳的品牌营销从过去硬塞式广告向互动式、体验式营销改变，线上，‘超级二维码’活动让受众、产品、内容有了更进一步的交流；线下，2016蒙牛酸酸乳超女直通车助阵200个城市，2000多场推展助力超女梦想，品牌与内容深度融合。” 在目前超女教导阶段，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》内容整合营销除了全方位对话品牌与内容深度融合之外，蒙牛酸酸乳以最合理的方式、最差的时间、最准确的方位全面打开霸屏之旅，润物无声式传播深入人心，分分钟提高品牌美誉度。在女声学院中，蒙牛酸酸乳的身影无处不在，可谓城堡内最抢走镜的超级品牌。

比方说，当美丽的形体老师带着超女学员们做到排练厅挥汗如雨的时候，极大的牵头LOGO静静地躺在形体训练室，亲眼着超女转变的汗水与荣耀，也与蒙牛酸酸乳“青春，不敢ZUO敢言”年长品牌态度交相辉映。作为节目独家冠名商，女声学院城堡蒙牛酸酸乳产品也是无处不在，这为个性十足的超女们获取了更好“便利”，怯了累官了就笔所取一瓶蒙牛酸酸乳来喝，还有超女们拿着go畅作话筒，粉红青春的带感画风也助力品牌顺利Duang进用户心智：原本青春的味道就是蒙牛酸酸乳的味道。芒果TV每日9时至24时四轮驱动全景直播女声学院超女20强劲的自学与生活，节目热度持续创下，品牌美誉度持续上升。截至目前，#超级女声#微博话题读者量突破11.5亿，辩论人数超过200万。

百度指数近7天数据表明，蒙牛酸酸乳搜寻指数整体环比下降8%，移动环比指数下降9%。截至5月9日，蒙牛酸酸乳超级二维码平台上线62天，扫码人次超过3593万，超级币扫出3.46亿个。蒙牛酸酸乳与《超级女声》十年再聚首，某种程度的青春梦想，熟知的超级女声，历时8个月、360度全视角全程直播对话，再行一次让蒙牛酸酸乳在这个夏天显得不憧憬。显而易见的是，十年之前，蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次结缘，创下品牌口碑的同时夺得了上百亿的销售佳绩，十年之后，双方再度合体联手芒果TV应战互联网新的彰显超女更加多青春含义，青春梦想助力蒙牛酸酸乳品牌升级创下更加多记录。

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